相信如果把品牌比喻成爲一種來自消費群體内心的信仰，不會有太多反對的聲音。品牌本身其實就是一種情感訴求的結果，而品牌的建設過程其實也就是一種情感建立的過程，這種情感包含了信任、欲望、喜愛甚至崇拜。 所有依托品牌而産生的情感，并非都來自于事實，因爲情感的走向本身是無法預知的，它無法被數據化的體現，而且不可能進行定位。因此，品牌所建立的情感更象是消費群對精神需求中的一種信仰，這種信仰能夠導緻他們對品牌産生依賴，并且不斷去追求。