三、符号IP戰略全面推進

1、品牌符号IP“梅花窗格格”打造：
結合著名長壽皇帝乾隆愛吃燕窩的行業典故、宮中燕品牌名的天生宮廷屬性，以及燕窩主要消費者爲女性的市場屬性，以及清宮劇的持續火熱，創造出以清宮廷公主爲原型的超強符号IP“梅花窗格格”。而清宮廷最顯著的服飾特色“大拉翅”發型，又成爲“梅花窗格格”超強二級符号，是“梅花窗格格”整體符号的又一護城河。

2、“梅花窗格格”符号IP運營應用，從LOGO開始

宮中燕直接将符号運用于LOGO标志。爲了擴展應用場景，設計了全彩版LOGO與線條版LOGO。

同時logo中的“宮中燕”三個字，是從愛吃燕窩的乾隆書法中取字而成，賦予了品牌更豐富的文化内涵，更強化了品牌的高端國風燕窩定位.

3、品牌廣告語“一品真國色”，強化“梅花窗格格”符号IP高端身份:

4、包裝設計，“梅花窗格格”符号IP全面應用:

5、線上線下推廣，“梅花窗格格”符号IP全面應用：

6、《格格劇場》推出，強化、活化“梅花窗格格”符号IP：

動漫版的格格，終于不再是背影，華麗轉身。但因爲是動漫版，梅花窗格格，依然是想像中的格格，千人心中有千面，想象之美爲大美，這正是我們想要的。同時動漫形式，和年輕二次元一代、正在崛起的消費主力，會有更親近的溝通:

7、全力打造“梅花窗格格”符号IP的同時，進行品牌時尚化：

格格不僅是古代的格格，也是現代的格格；不僅僅是古代高貴的公主，也是現代自信的女性。因此宮中燕成立現代魅力女性俱樂部“格格會”、拍攝現代品牌大片《燕窩之上，宮中燕》，并邀請多位現代自信獨立女性拍攝《宮中燕·美出底氣》特輯。

“梅花窗格格”符号IP的演繹，依然在持續，敬請期待，明天更精彩！

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