人類天生愛故事。講故事、聽故事是人類最古老的娛樂方式之一。直至今日，人類依然樂此不疲，雖然從口頭變成了文字、影視，但講故事的本質并沒有變。因此品牌故事也成了品牌傳播的利器。品牌故事講得好，可以傳名，可以賣貨，可以融資，可以交朋友。

圍繞前期由遠向品牌策劃提出、與宮中燕共同決策的品牌定位“高端國風燕窩”，以及品牌使命“創造性傳承中華燕窩文化”，遠向品牌策劃以史實爲基礎，爲宮中燕，挖掘演繹出精彩的品牌故事，不止一個，而是一系列，豐富了宮中燕品牌文化内涵，進一步夯實“高端國風燕窩“定位，也爲宮中燕實現“創造性傳承中華燕窩文化”的使命，譜寫出華美序章。

宮中燕系列品牌故事欣賞：

【宮中燕系列品牌故事1：源起】

宮中燕：系出宮廷

燕窩入宮廷禦膳，有600多年的曆史。

據史書記載，早在鄭和下西洋時（即公元1405年—1433年），遠洋船隊在海上遇到了大風暴，停泊在馬來群島的一個荒島處，食物緊缺。他們無意間發現了藏在懸崖峭壁上的燕窩，于是，鄭和就命令部屬采摘，洗淨後用清水炖煮，用以充饑。數日後，船員個個神采奕奕，中氣頗足。回國時，鄭和将燕窩獻至明成祖朱棣。曆經明清26代帝王的禦膳燕窩文化正式開啓。

如今，宮中燕·禦膳鮮燕窩，正将凝聚26代帝王養生菁華的禦膳宮燕文化，帶入現代時尚品質生活。

【宮中燕系列品牌故事2：符号】

宮中燕“梅花窗格格”：看與被看的風景

·禦膳鮮燕窩創造了具有獨特識别性的品牌符号“梅花窗格格”

每個人的内心都住着一位小公主。

在清代，公主也被稱作格格。

有着上好佳的先天基因和後天呵護，想象中的格格必定是國色天香： 尊貴、優雅、靓麗，風華絕代、又風姿各異。

想象之美爲大美。那麽，何必探究事實？不如讓想象長存。

于是，以“傳承禦膳養生文化”爲己任的宮中燕·禦膳鮮燕窩，給世人奉上一幅充滿想象的格格背影。

格格的頭飾是典型的清宮廷頭飾，大拉翅。

經過現代手法再創作的大拉翅上，有鳳來儀，雍容吉祥；有燕輕駐，訴說宮廷與燕窩養生的不解之緣。

然後，格格來到了充滿古典宮廷韻味的梅花窗前。

你站在窗前看風景，卻不小心成爲世人的風景。

這就是宮中燕·禦膳鮮燕窩品牌符号——“梅花窗格格“的來源。

【宮中燕系列品牌故事3：logo】

宮中燕LOGO：文脈之思

宮中燕LOGO

本次發布的全新宮中燕LOGO，圖案部分，由宮中燕獨具中國宮廷風範的品牌符号“梅花窗格格”提煉而生，豐富了“梅花窗格格”的應用場景。

中文字部分 “宮中燕“，采用中國傳統文化特色鮮明的軟筆書法字體。且此三字由乾隆書法取字而成，承接并強化了酷愛燕窩的長壽皇帝——乾隆與宮中燕的文脈關聯。

宮中燕英文名”PALACE SWALLOW”也同步推出。

【宮中燕系列品牌故事4：色彩】

宮中燕色彩：宮廷奢華與大地深沉的邂逅

宮中燕·禦膳鮮燕窩選用獨具禦膳色彩的祖母綠與帝王黃爲品牌主色調。

世間色彩三千，宮中燕·禦膳鮮燕窩，爲何獨愛祖母綠、帝王黃？

清乾隆《國朝宮史》卷十七“經費一·鋪宮”記載：皇太後、皇後用裏外黃釉器；皇貴妃用黃釉白裏器；貴妃用黃地綠龍器；嫔妃用藍地黃龍器；貴人用綠地紫龍器；常在用綠地紅龍器；答應用各雜色瓷器；皇子、福晉用各色瓷器。

可見，在傳統皇室中，黃爲尊，綠爲貴。有着天然皇室血脈的宮中燕·禦膳鮮燕窩，愛上祖母綠、帝王黃，便是情理之中了。

除了傳統皇室色彩的因素，還因爲：綠是大地生機勃發之色，黃是大地赤誠本源之色。這二色所喻示的，是人類生存之本，是自然生生不息，因此，也成爲人類永恒的時尚，也是宮中燕·禦膳鮮燕窩最善意、最深沉的祝福。

宮中燕正式推出的官宣微信，系統講述了系列故事，深化和豐富了品牌印記。

最後，再分享一點：品牌故事也不是随便胡謅的，基于史實、事實的故事，往往有更長久的生命力，也更利于品牌資産的積累。品牌故事要基于事實、史實，也是遠向品牌策劃一貫的堅持。