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廣告語是品牌最凝煉的表達，是品牌核心的語言識别符号。 做好台面上的廣告語，功夫修煉全在台下：
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人類天生愛故事。講故事、聽故事是人類最古老的娛樂方式之一。直至今日，人類依然樂此不疲，雖然從口頭變成了文字、影視，但講故事的本質并沒有變。因此品牌故事也成了品牌傳播的利器。遠向品牌策劃認爲，品牌故事講得好，可以傳名，可以賣貨，可以融資，可以交朋友。
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VI（Visual Identity），即企業VI視覺設計，通譯爲企業視覺識别系統。VI爲企業CIS（Corporate Identity System）中的一部分。企業CIS（又再簡稱CI）包含三個方面，分爲BI、MI、VI，三方面爲行爲識别，企業理念識别和視覺識别。
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品牌個性是指如果把品牌看作一個人，它具有什麽樣的性格。 品牌個性是品牌通過産品體驗、品牌視覺、品牌文字、品牌行爲等方式體現出來，傳達給消費者、希望被認知的一種性格期望；更是消費者在與品牌接觸中，主動理解和總結提煉出的一種性格印象。
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品牌的核心價值就是品牌相對于消費者來說，最核心的價值貢獻點。 品牌核心價值既可以是物質的，也可以是精神的；既可以是品牌産品帶給顧客的功能性利益，也可以是品牌帶給顧客的情感性利益。
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品牌定位，是一種心智搶占過程，即讓品牌在市場、在消費者心目中确定一個特殊的市場位置，當某種需求産生時，顧客、消費者就會想到這個品牌，繼而産生購買。
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市面上流行的命名方式有很多種。 遠向有自己的命名原則。 遠向認爲，好的命名，是一個購買理由，這個購買理由，可能是物質的剛性需求，也可能是精神的軟性需求。通過精準命名，創造品牌價值，降低傳播成本，喚醒購買欲望。
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遠向業務闆塊裏有從0到1幫客戶建立全新品牌，從1到N幫客戶升級老品牌，從N到無限，幫客戶持續完善品牌。那麽什麽是品牌的O、1、N？首先明确，這是對品牌發展狀态的一個概述性描述。但對于每個品牌來說，狀況不同，0、1、N的界定也是不同的。
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