News策划资讯
  • >品牌年轻态 纷纷装嫩欲崛起年轻市场

         2010年6月30日,李宁公司宣布正式启用新的品牌标识和宣传口号“让改变发生(Make the Change)”,这同时标志着李宁开启了新一轮的品牌重塑战略。    与其说李宁自身到了该做出改变的时候,倒不如说李宁更是看重了崛起的年轻一代的

  • >捷安特品质追求 征服高端打国际市场

        品牌,现在什么都讲品牌。品牌有了,技术方面可以逐渐淡化吗?    依靠自行车制造、代工发迹于台湾大甲小镇的捷安特品牌,连续两年跻身台湾前十大国际品牌,其所属的巨大集团更是全球自行车行业的龙头。   &n

  • >《中国经营报》推手写版面 媒体汉王双赢

    先浏览一下整个版面,打破常规的手写报版面,让人觉得新鲜又亲切,再加上目前正处在媒体的风口浪尖上的导演姜文,由于最近炒得火热的电影《让子弹飞》,让这一版面显得更加诱人。不难看出,汉王的平板电脑广告也在其中,广告与版面的内容相得益彰,让读者在看报的同时不由自主地将注意力顺延到产品上。 科技越来越发达的时代,人们与

  • >家乐福康师傅PK赛越演越烈 商务部正在规范制定零供合同范本

    近日,家乐福与康师傅的PK赛正在上演,家乐福拒绝康师傅方便面涨价而遭到康师傅的断货。经过几日的调解,双方矛盾不但没有缓解反而再度激化,康师傅发布声明直接表示,家乐福屡次违反诚信原则,要求提高销售返点幅度,此次断货与产品调价毫无关系。康师傅有关负责人表示,家乐福收取的高达20多项名目繁多的费用,远超另一零售巨头沃尔玛,公

  • >品牌营销也需要灰太狼与喜羊羊的时代精神

        品牌营销是需要娱乐精神的,这是品牌营销成功至关重要的因素,因为体验是品牌营销的核心内容之一,有成功消费的体验,才有消费的愉悦。而把体验做的淋漓尽致就是艺术化的娱乐精神。    还记得那些走江湖、打把式、卖艺、卖膏药的吗?他们也许是最早的体验式营销,最早

  • >攻心魔力的广告歌可变成直抵人心的营销利器

        音乐,无所不在;广告,无处不在。两者结合将会带给消费者怎样的体验呢?    富有攻心魔力的广告歌  广告是要利用一切可以利用的文化元素,无所不在的去影响消费者。音乐作为人类的共同语言,对我们的生活有着非同一般的影响,汩汩流淌的美妙旋

  • >产品创新需立足根本 不可舍本逐末

        企业要想生存,便要不断地创新。企业把产品创新当做是开疆扩土,成就市场地位的利器。但很多企业为了创新而创新,忘记了消费者,忘记了品类,忘记了竞争对手,把劲儿用错了地方,结果市场却不见起色。    忘记消费者    在温饱解决

  • >品牌2.0时代 品牌商先模仿再创新也能达到质的飞跃

    无可厚非,品牌创造价值,但现在的品牌已经步入了2.0时代。品牌商们该何去何从?微博改变了品牌营销     最近几年,人们的阅读习惯已经发生了天翻地覆的变化,这也导致消费者的消费习惯发生彻底改变。像微博这样的新媒体出现,让人们开始习惯于一种“自媒体”的状态,任何人都能成为传播主体,很多品牌已

  • >苹果公司后期勃发 欲征服中国市场

    无可否认,苹果在美国市场上取得了巨大的成功,尤其是在苹果创始人乔布斯复出之后,他带领苹果公司再次凤凰涅磐。苹果强大的市场影响力唯独在中国市场稍感吃力。   苹果公司的失策    苹果公司在全球的销售体系中,把中国与朝鲜、越南、老挝等国家并列放在一起,属于最不受

  • >星巴克遭遇强敌 将与内地扩张市场

    星巴克在中国市场遭遇强敌“台湾星巴克”--85度C,星巴克立即采取措施以扭转局势。计划未来五年将中国内地的门店数增至目前的三倍,即超过1500家。但在2008年和2009年里,在美国本土共关闭了800家分店。业内人士认为,内地市场俨然成了星巴克应对不景气经济形势的“避难所”,而星巴克的侵略性扩张,或将导致国内咖啡连锁市

  • >应用广泛的喷墨印刷 未来市场势头大增

        喷墨市场成长的很快。当技术从其传统的根源SOHO市场转移出来,向宽幅市场和其他工业领域转移时,油墨生产商进入这一领域的机遇就非常充沛了。根据皮拉国际一份研究显示,到2015年之前,预计按照价值计算喷墨市场的复合增长率将达到10.3%,按照印刷总量计算将达到10.9%。&n

  • >一山难容二虎 福临门、金龙鱼营销对垒

      2010年上海世博已结束整整1个月,但是它的影响力将源源不断地展现。众多“世博企业”极好地利用了这一营销平台,带给人们不一样的感受。  作为上海世博会惟一指定粮油品牌及中国食用油行业的领军企业,中粮福临门通过上海世博会,将卓越的产品品质、专业的服务和灵活、高效的营销、推广方式有机地结合了起来,实

  • >品牌营销、广告创意都应坚持“内容为王”原则

    此前,在上海浦东金茂君悦大酒店举行的艾瑞第五届年度高峰会议一直受捧。   会议当晚,艾瑞集团同时举办了颁奖晚宴,为获得2009-2010艾瑞品牌营销奖的各路精英进行颁奖,奖项内容包括:最佳广告创意奖、最佳广告主活动网站奖、最具影响力网络广告作品奖等。  作为女性垂直网络媒体的先锋代表,女人志荣获了2009-2

  • >广药加多宝暗战 王老吉抚养权何去何从

            生父养不起儿,交给养父抚养,儿子长大后该跟谁更好?  广药集团与加多宝集团正像是“王老吉”品牌的生父与养父。广药集团该继续与加多宝续约共同做大王老吉凉茶,还是另谋新的合作伙伴?加多宝心里没底,广药也未正面回应。  一场互探底线的心理暗

  • >酱油也走时尚路线 李锦记将推时装表演配以新媒体营销

           有着123年历史的本土品牌李锦记将在10月开始的“时尚香港@上海”中推出一个结合其品牌和产品特性的时装表演并配合以数码营销,成为了第一家尝试此种营销方式的本土调味料厂商。       此

  • >网易手机邮“手机号=邮箱号”创意广告获艾瑞品牌营销奖

    11月10日,在上海举行的第五届艾瑞年度高峰会议上,网易手机邮凭借手机号=邮箱号的广告创意荣获其品牌营销奖类的“网络服务最佳广告创意奖”,这也是网易邮箱产品第一次获得营销类的奖项。  这是由艾瑞咨询集团发起的,根据企业案例对品牌提升方面的积极作用评选出的“2010艾瑞品牌营销奖”,旨在嘉奖最具创新精神的网络广告主以及创

  • >短信产品营销能成为中国最普及的营销吗

    随着手机的普及,短信营销作为一种全新的广告营销模式,已经进入了我们的日常生活,而且还被商界誉为:最具前景的营销方式。与传统的营销模式相比,短信营销有它独特的三把烈火。  1、 第一把火:波盖面广  手机已经成了我们日常生活的必备之物,上到各大公司老总,下到刚刚步入校门的小学生,人手一个,有的人甚至还同时拥有多部手机,美

  • >我是凡客我怕谁凡客衣服营养开始走出台前了

    凡客与优酷的合作网站首页        到了今天,或许不会有人再对“凡客诚品”感到陌生。那股席卷整个网络的“凡客体”热潮娱乐了芸芸众生,也令凡客诚品的广告在无心插柳的情况下成为了本年度最成功的平面作品。如今,在千呼万唤之下,以“我是凡客”为主题的“凡

  • >Campaign 2010年度广告奖报名数创记录

       亚太 - 将于12月14日在新加坡瑞吉酒店举行的2010年度Campaign年度广告奖目前共接到311家公司报名,创下17年以来的最高纪录。  据了解,今年的年度广告奖将在11月25日进入评审阶段。其中,东南亚地区报名公司数量最多,达85家,紧随其后的是大中华区的75家,澳洲和新西兰地区共有51家。获提

  • >产品策划,首先要考虑“她”人群的接受情况

          关于21世纪,有人把它称呼为“她世纪”。这个称谓充分展示了女性人群“半边天”的社会地位。而从品牌营销的角度,我们同样看到了“她人群”在新世纪的消费行为中所起到的举足轻重的作用:       &nbs

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