Think tank策划思想库
  • >鼠、兔兽首的回归便宜了谁?

    日前法国总统奥朗德访问中国,中方高规格接待,并签下了购买数百亿的飞机订单,可谓极为给法国面子。随后,法国皮诺家族发布消息,免费回归中国的圆明园十二兽首之兔、鼠二兽首。皮诺家族何许人也?为何这般大方?    一查方知,这个皮诺家族竟然是世界著名奢侈品品牌的控制者,其旗下的Kering(中文名

  • >劲霸为何不再劲霸

    2012的服装企业寒流给了很多企业重击,包括李宁、安踏等国内一些运动服装企业集体遭遇市场危机。服装界的劲霸男装同样遭受了重创,企业CEO连进等一批高管离职,企业渠道成员抱怨不赚钱,这些危机等都让劲霸的2012成为危机之年。  2013年春节过后,网络上流传着一封劲霸董事长洪忠信写给员工的一封内部信件,里面历数

  • >农夫山泉应该如何应对水战

    上世纪90年代,农夫山泉横空出世,从默默无名到一战成名,成长可谓迅速;说起农夫山泉的功成名就,打水仗功不可没,最典型的是PH值之战,一战而成名,树立了农夫山泉在瓶装水行业内的品牌龙头地位。这一战的结果是使得昔日以“27层过滤”成名的水界南霸天“乐百氏”成为前浪死在沙滩上,业界老大哇哈哈若不是渠道功力已至化境,也不免遭屠

  • >甘其食的品牌损害是不可避免的

    甘其食涨价了,虽然遮遮掩掩、三番两次调整时间,它还是涨价了,包子从1.5卖到了2元,结结实实涨了33%,看似只涨了5毛钱,其实比例是惊人的。    有人担心甘其食涨价后消费者不来埋单了,甘其食当然也能想到这一点,从涨价的谨慎可以看出,甘其食管理层是做好了充分的准备的。其实甘其在涨价之前已经

  • >中国品牌寻根之旅

        裂帛,一个名不见经传的女装企业,突然有一天跳入我们的眼帘,2012年的双12这一天一举在淘宝上销售超过1亿元人民币,超过去年底女装冠军韩都衣舍,毫无争议地成为中国女装线上品牌的第一品牌。    仔细观看整个裂帛的运作,除了感叹其精细化的品牌操作,更震惊

  • >今后十年的文化走向与营销策划

    十八大已经落幕有些日子了,喧嚣过后,沉淀下来想想十八大到底和我们这些策划行业的从业者有什么关系?很长一段时间,在一个群体内,特别是艺术文化领域,包括我们广告策划与品牌营销策划领域内的人都养成了对政治漠不关心甚至极端厌恶的的态度。其实,政治是我们生存、生活、工作的生态环境圈重要一环,任何人也不能忽视政治对我们的影响,柳传

  • >营销之妙,全在洞察细微

    周末去安吉一个邻居老家吃饭,路上与一单身老帅哥讨论做菜,言及怎么做青菜,如果在炒菜前放一片姜在油里滑一下,然后取出姜片,就可以使青菜没有青涩味,还可以在出锅前放一小点糖,这样菜就不用放味精而很鲜。——其实这些微妙的差异会使你的味蕾明显感觉到不同,这样的微妙的不同只源于你一点点的用心,多做一点点工作,结果就完全不同。由于

  • >区小队来了挺机关枪

     今天杭州强道策划马洪伟到一家公司聊天,客户说企业品牌已经重新梳理过了,问有什么办法落地,提升整个渠道商和自己团队的战斗力,马洪伟给给他讲了一个故事:毛泽东在1928年发表了指导中国革命的关键性文章:《红色政权为什么能存在》,在整个共产党陷入迷茫的时候给出了正确的思想指导。在这一思想的指导下苏维埃地方政权在各

  • >今年省油三万元

    今天去湖州出差回来,高速公路上看见一个高炮广告,广告是挖掘机的,上面的广告语是:年省油三万元。不知道您看见这样的广告怎么想?我想这家公司是经过一番思量才写这句话的,可能经过了市场调研,确认省油是自己的独特卖点,也是购买机器的人比较看重的点。假设这些是正确的,那么看这句广告语怎么样呢?首先要看见优点,直接、明白,告诉你一

  • >营销策划的本质是寻知践行

    近来寻思,我们营销策划到底在做什么。 总结一下应该是寻找事物的本质,获得知,然后践行,化为具体的行为,彼此印证,这就是我们策划做的事情。 比如我们在操作一个品牌时,先要进行大量的调研,对包括企业管理人员、技术科研人员、企业一线人员、供应商、渠道商、消费者等进行大量的对话,去试图挖掘到企业产品的核心是

  • >营销策划不妨露出你的“破腚”

     经常看江苏卫视的《非诚勿扰》,总结出一个现场,那些在简介里看起来完美无缺的人往往牵手不到女嘉宾。难道女嘉宾不喜欢完美的男嘉宾?非也!因为每个人都有自己的人生经历,有自己的生活体验,在经过无数次的体验之后会有自己的总结,那就是——世界上几乎不存在完美无缺的事物。因此那些“包装”地很完美的男士自然就遭到了怀疑。

  • >营销策划如翻译,要做好的翻译不容易

    我有次跟客户聊天,说我们的营销策划工作好比一个翻译,把客户想表达出来的思想,通过我们的“翻译”形成容易被大众所接受和理解的具化的东西。回来后同事跟我说,你若说营销策划是翻译,那我们这个营销策划公司的工作不是不值钱了么?我说,同样是翻译,可能有的人辛苦半天翻译出来的文字,只值几百甚至几十块的市场价格;而好的同声传译每小时

  • >最好的策划就像没有策划过一样

    日前去杭州法云安缦酒店,惊异于其对原生建筑的尊重,很多地方保留了建筑原貌,看起来就像是没经过设计一样。但杭州营销策划公司仔细琢磨后,发现这些看似没经过设计的部分,其实已经与其设计有机融合为一体,这个设计本身就是找到建筑的原貌,加以整合提升,形成原生韵味里设计融合,其实这就是设计的最最高境界——好的设计就像没经过设计一样

  • >你能造就海绵一样的伟大企业吗?

      作为一家杭州营销策划公司,我们每天好奇地注视着世界,最近偶然关注到海绵,惊异于大自然的造化与人类社会组织的类似。有时候你会顿悟一些道理,发现事物之间的联系是如此紧密,或者这就是大道乃通。    我们今天所看到的人工海绵制品已经司空见惯,床垫、沙发、衣服衬肩、建筑隔音绵浴绵、洗

  • >策划公司策划什么?

    策划公司策划什么? 策划是什么?策划做什么?杭州策划公司总结一下,无非以下几个词:建主义、打主意、引注意、获瞩意。策划第一步,就是建主义。主义是什么?是具有鲜明个性的精神导向,在企业就是企业的核心精神,包括企业战略、企业核心价值、企业品牌理念、产品理念、企业愿景等一系列支撑企业上层建筑的精神系统。这些“主义”

  • >杭州策划公司问问企业主:你真的明白你的定位吗?

    杭州策划公司问问企业主:你真的明白你的定位吗?     前天到一个客户那里去,聊起我们的工作流程,谈到强道要先做大量的市场调查,然后做定位,再根据定位做后续的工作。说到这里的时候,企业老板陈总:“说我们的定位已经很清楚了,你们只需要给我们做后面的产品包装和营销策划就可以了。”我就

  • >酒类品牌营销策划的十招法则

    策划公司 营销策划 品牌策划  全案策划  十大策划公司酒类产品的营销,往往受渠道所制,与一般的产品又有所区别,特别是在终端上的营销投入实在是多。中国人喝酒的场所,集中于餐饮酒店,于是餐饮成了酒品牌的集中公关点,染色费用则奇高,杭州策划公司在酒行业的多年经验,十点法,是酒产品营销策划的必备工具。[I

  • >90后女生告诉我,天下没有免费的点心,也没有免费的问题

        一般,人们不期然碰到好事落在自己头上,总会经不住的兴奋,那么作为没有这么好运气的旁人,往往会给此人当头一喝,“天下没有免费的午餐,呵呵,既然没有免费的午餐,那总该有付费的午餐,或者是低价的午餐。    低价的午餐有吗?当然有,有第一次,有第二次,但也许

  • >杭州策划公司:西湖数源,什么时候才能再雄起

         一年的冬天,西湖数源上市后面临着强大的压力,这个曾经是杭州的成功代表型企业,面临着杭州上市公司最失败的经典轮回,本项目为杭州策划公司对西源数源新产品事业的全新诊断,诊断中我们发现,西源数源一只脚已经迈向市场,而一只脚仍在体制内,这样的情形使得他即不能全心磨练于市场,又不

  • >杭州策划公司谈星期效应与品牌传播时机的关系

        做传统媒体广告发布时,策划公司或广告公司都会与客户谈起广告发布的时机。如报纸广告,周二与周四是比较好的选择,也就是星期规律,因为周一有一大堆的事情要处理,没时间看报纸,周五要讨论与规划周末去干什么,到哪里去,要报本周和下周的事情安排好,相同的是,这二天大部分公司都会开会不断,所以这

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