家居品牌策划中专卖店营销模式创新的重要作用-营销实战-杭州强道营销策划机构
营销实战
家居品牌策划中专卖店营销模式创新的重要作用


    家居品牌策划中营销模式的创新重要作用

    近几年来,家居品牌是异军崛起,虽历经08年金融危机,也毫无退意,一大批从来没听说过的品牌成为各行各品类中的领导品牌,所谓领导品牌,就是我的销售情况销售规模比你大而已,但快速增长的背后,则是策略与系统性的缺失。有的企业,短短三五年从几千万增长到十几个亿,而大部分企业则是从几千万成长到一二个亿而已,是什么原因让这些企业快速走在了前面呢?

    第一重要,基本是企业家看到了一个有巨大发展潜力的品类,这是最最重要的,谁行发现,谁先可能受益,国人的需求现在是日新月异,你只有跟上这个日新月异的市场变化,你才能走在行业的前列,否则只能人家吃饭我吃羹,人家喝酒我喝稀粥,行业每年50%以上增长,我只要有10%就谢天谢地了。但是这样的意识并不是每个企业家都有的,大部分的企业家都是锦上添花或者小改小革为主,既有的规模也许是一个包袱,也许是一个基础。这因人而异。说实在的,很多策划公司也许有这些想法,但往往没等提出来,已经被各种因素否决。

    第二重要,与前面的前瞻性不同,营销模式是具体地执行,在执行中进行大胆的创新,这却是职业经理人的意思,没有这些创新,任何品牌和企业都很难保持快速的发展,有些企业注重表面、有些企业注重内涵,具体地说,有些企业只要公司形象、品牌形象到位,他觉得就满意了,熟不知,更重要的是模式的创新、机制的创新、策略的创新、方法手段的创新,只注重表象的创新,这与换一块新的膏药没什么区别。但现实往往却是这样,所以设计一个标志、设计一本画册、设计一套VI客户们觉得可以花点大成本,但做个策略、做个意、做个文案、想句广告语他们觉得比设计还贵,理解不了,因为他们认为设计可以一目了然,焕然一新,但策划需要实践检验,这是对的。。我们提出一个观点,设计提升价值,策划创造品牌。什么意思,设计只会提升,是提升百分之多少,但策划也许有可能把品牌从弱势地位强势带到领导地位。这肯定不是一朝一夕的时间。

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